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蹲下去,是為了跳起來(lái) 江淮汽車蓄勢(shì)待發(fā)

2018年03月09日 09:13    來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 張宇星    

  當(dāng)下,汽車行業(yè)進(jìn)入新常態(tài),市場(chǎng)增長(zhǎng)降至3%左右。如果單純從數(shù)據(jù)看,江淮汽車的銷量是下降的,但通過(guò)總結(jié)后發(fā)現(xiàn)并不是悲觀,而是飽含信心、是向上的動(dòng)力。所以需正確理解2017年在發(fā)展中遇到的困難,就是轉(zhuǎn)型升級(jí)中的陣痛,是調(diào)整過(guò)程中的必經(jīng)之路。

  多面江淮

  本周,2月市場(chǎng)數(shù)據(jù)陸續(xù)釋放。盡管全月只有28天和春節(jié)長(zhǎng)假等,一些細(xì)分市場(chǎng)的明星企業(yè)并未受到較大影響。如在貨車市場(chǎng),江淮汽車2月銷售輕型貨車19208輛,1-2月累計(jì)銷售42045輛,累計(jì)增長(zhǎng)3.58%;當(dāng)月銷售中型貨車1569輛,1-2月累計(jì)銷售3884輛,累計(jì)增長(zhǎng)46.62%……

 

  輕型貨車市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)之一,參與競(jìng)爭(zhēng)的既有這一市場(chǎng)的常勝將軍——北汽福田,也有實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)四大集團(tuán)——東風(fēng)、上汽、一汽、長(zhǎng)安或旗下主流企業(yè),還有老牌勁旅——江鈴、長(zhǎng)城(皮卡)、重汽、慶鈴等等,“全中國(guó)最具實(shí)力的汽車集團(tuán)或企業(yè)都在這里”,一位業(yè)內(nèi)人士這樣對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說(shuō),足見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之慘烈。而在1月勇奪市場(chǎng)銷量冠軍,并領(lǐng)先第二名近兩成之后,江淮汽車在今年的累計(jì)銷量依然保持領(lǐng)先。

  提到江淮汽車,業(yè)內(nèi)大都注意到其2017年平平常常的市場(chǎng)表現(xiàn)。如在以自主品牌車型為主的小型SUV市場(chǎng),上一年度(2016年)銷售近20萬(wàn)輛的江淮S3,在2017年出現(xiàn)較大下滑。但多數(shù)人并不一定注意到的是,該細(xì)分市場(chǎng)的51個(gè)產(chǎn)品只有7個(gè)同比增長(zhǎng),有31個(gè)是同比下降,其余則為當(dāng)年的新品。其中,比江淮S3降幅更大的依次有東風(fēng)悅達(dá)起亞KX3、北汽紳寶X55、華晨V3、長(zhǎng)城H1等,而北汽紳寶X25的降幅也與江淮S3相當(dāng)。

 

江淮S3

  放眼中國(guó)這一全球最大的汽車市場(chǎng),江淮汽車也是少有的產(chǎn)品齊全的汽車企業(yè),這是一個(gè)是靠商用車賴以起家,以乘用車得到發(fā)展的綜合性汽車集團(tuán)。商用車方面,江淮汽車在貨車和客車兩大類別的微型、輕型、中型和重型(大型)產(chǎn)品都有布局(包括安凱客車);而在乘用車方面,江淮汽車又有MPV、SUV和轎車產(chǎn)品陣列。有汽車界人士甚至說(shuō),你幾乎找不到江淮不能生產(chǎn)的車型。

  亮點(diǎn)與信心

  江淮S3既不是江淮乘用車的全部,更不是江淮集團(tuán)的全部。在采訪江淮汽車總經(jīng)理項(xiàng)興初時(shí),他扳著手指為經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者細(xì)細(xì)道來(lái)。他說(shuō),2017年,江淮乘用車銷量雖然下降,但并不缺乏亮點(diǎn)。

  首先是MPV實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),并且是在MPV整個(gè)市場(chǎng)下降近20%的大背景下,江淮MPV增長(zhǎng)近3%。與競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)比,消費(fèi)者對(duì)瑞風(fēng)M3、瑞風(fēng)M4的滿意度很高。

瑞風(fēng)M3、瑞風(fēng)M4

  其次是乘用車出口業(yè)績(jī)突出,全年總計(jì)出口6.5萬(wàn)輛,而江淮SUV出口位居第一。在伊朗、墨西哥、巴西等市場(chǎng),江淮汽車的售價(jià)普遍高于國(guó)內(nèi),且盈利空間較大。

  第三是新能源進(jìn)步顯著。2017年,江淮新能源車銷售近3萬(wàn)輛,面向分時(shí)租賃細(xì)分市場(chǎng)的江淮iEV6E競(jìng)爭(zhēng)力顯著,受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

  項(xiàng)興初認(rèn)為,當(dāng)下,汽車行業(yè)進(jìn)入新常態(tài),大的市場(chǎng)在進(jìn)行調(diào)整,增長(zhǎng)降至3%左右。乘用車市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變化,SUV增速放緩、MPV降幅很大、轎車略有增長(zhǎng)。因此,如果單純從數(shù)據(jù)看,江淮汽車的銷量是下降的,但通過(guò)總結(jié)后發(fā)現(xiàn)并不是悲觀,而是飽含信心、是向上的動(dòng)力。所以需正確理解2017年在發(fā)展中遇到的困難,就是轉(zhuǎn)型升級(jí)中的陣痛,是調(diào)整過(guò)程中的必經(jīng)之路。同時(shí)展望2018年,探尋、踐行品牌向上之路。

  夯實(shí)基礎(chǔ)

  失之東隅,收之桑榆。2017年,與全球第一的汽車企業(yè)——大眾汽車集團(tuán)的合作隆重啟幕;與另一新型互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作,都讓江淮汽車名聲大振。

江淮汽車與大眾汽車集團(tuán)于德國(guó)柏林正式簽署合資企業(yè)協(xié)議

  大眾汽車等為什么偏偏“看上”江淮汽車?據(jù)項(xiàng)興初介紹,在新能源的熱失控安全管理方面,江淮汽車前后花近三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)重大突破——液冷系統(tǒng)的電池包,在國(guó)內(nèi)首先應(yīng)用、技術(shù)可以比肩特斯拉,可以做到即使一個(gè)電芯有問(wèn)題,電池包不起火、不爆炸。同時(shí),因采用液冷技術(shù),可將電池包溫度控制在10-35度相對(duì)恒溫的工作狀態(tài),可充分提高用戶在不同環(huán)境下的用車感受。

  在產(chǎn)品平臺(tái)方面,江淮汽車面向短途的分時(shí)租賃和網(wǎng)約車170公里車型、續(xù)航近300公里的iEV7S、面向出租車市場(chǎng)的專業(yè)產(chǎn)品,從不同角度滿足客戶的用車需求。正因?yàn)檫@些技術(shù)和產(chǎn)品的儲(chǔ)備,在安徽省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上,江淮汽車榮獲2項(xiàng)一等獎(jiǎng),安徽省新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心正式落戶江淮汽車,該中心將積極申報(bào)和打造國(guó)家級(jí)創(chuàng)新中心。

江淮iEV7S

  一些數(shù)據(jù)或許更能說(shuō)明江淮汽車的實(shí)力和后勁。

  2017年,江淮汽車研發(fā)投入超過(guò)20億元,占銷售收入的3.9%,高于對(duì)國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)中心3%的硬性要求;在汽車行業(yè)里,專利申請(qǐng)數(shù)超10000件,名列前茅,在變速箱領(lǐng)域?qū)@暾?qǐng)數(shù)第一。

  2017年,江淮汽車投入工程建設(shè)超過(guò)34億元,超過(guò)歷年的投入水平。其中,新港基地大規(guī)模應(yīng)用先進(jìn)技術(shù),如地源熱泵、儲(chǔ)能電站、光伏發(fā)電等,定位是打造世界一流輕型貨車生產(chǎn)制造基地;乘用車新能源生產(chǎn)基地,采用全鋁車身生產(chǎn),焊裝車間擁有260余臺(tái)機(jī)器人,自動(dòng)化率達(dá)97%以上。

江淮汽車生產(chǎn)車間

  當(dāng)然,項(xiàng)興初也并不避諱自身問(wèn)題和外界的質(zhì)疑,他坦承地說(shuō),2017年,江淮汽車處于調(diào)整中,但確確實(shí)實(shí)存在問(wèn)題。通過(guò)分析,主要是采用的技術(shù)手段、管理手段和消費(fèi)者的核心訴求存在錯(cuò)位,缺乏對(duì)消費(fèi)者的深度研究和需求配置的排序。

  “蹲下去,是為了跳起來(lái)”,十多年前,一位汽車集團(tuán)總經(jīng)理的話,在看到江淮汽車集團(tuán)的近況后,又讓記者想了起來(lái)。的確,歷經(jīng)短暫的轉(zhuǎn)型之中的陣痛后,江淮汽車正處在跳躍與爆發(fā)前的積蓄和準(zhǔn)備之中。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張宇星)

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(責(zé)任編輯:龔磊)

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